不要做品牌
如果你還沒有搞清楚下面三件事，請千萬不要做品牌
我們想要告訴你的是，品牌是建構事業可長可久的必要的框架，但是如果你只想追求短期的獲利與變現，並沒有要長期累積市場口碑，又或僅僅只是將品牌誤解成只是一個有梗又接地氣的名稱與好看的LOGO，而沒有好好想清楚品牌必備的三個要素，那我們告訴你，思考好下面三件事，品牌其實不如想像中遙遠。
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一. 願景
說不出願景的品牌就像許多社群媒體上出現的一頁式網頁所販售的便宜貨，經常用遠低於市價的價格，大肆投放廣告，打著一個你從來沒聽過的牌子，開出與一線廠商同樣的規格，定價卻是市場價的的一半。這些品牌從來就沒打算要跟你做第二次生意。你跟他買一次下次也找不到他，他賣你一次，下次包裝跟名稱都一起給換了，你絕對找不到他，就算產品出了問題，你也投訴無門。
願景之於品牌，其實就像開車出遊使用GPS導航一樣，只輸入了目的地，不管中間走錯了幾個岔路口，它永遠會指向你要前進的方向，只要堅持下去你一定到得了目的地。
二. 核心價值觀
沒有核心價值觀的品牌，就像買空賣空的投機份子，哪裡有錢賺，他就往哪裡去。這樣的品牌追求的是即時的變現與獲利，並沒有打算要長期耕耘市場，累積口碑。就像一個想盡辦法要賣你東西的推銷員，不在乎是否解決你的問題，只在乎如何用各種話術與華而不實包裝，讓你以各種支付購買他的產品。
推銷幾次過後你也會開始厭倦這樣立場搖擺，不知是為他自己利益著想還是真心為你好的推銷員，兩三次之後，你也不會想要在與他有任何瓜葛。
品牌就像是一個人，我們會想要與我們交心的朋友在一起，不會想要與整天只會吹噓自己有多好，今天又出席了什麼頒獎，吃了什麼高級餐廳，只專注在自己身上，但是卻對身邊的朋友們默默不問；你身上有錢時他就靠過來，等到你口袋錢花完，他就默默退你追蹤了。
三. 品牌策略
市場上常見的行銷方式，我們通稱為績效行銷。由於數位工具的普及，我們可以透過數據的分析明確地看見各個行銷活動對於業績產生的效益，讓我們能夠更有效率的安排我們的行銷計畫。
但是沒有明確策略的品牌，就像無頭蒼蠅一般，今天上一個直撥，明天跟一個團購，等到行銷預算都花完，才開始焦慮的思考，下一步該何去何從。
品牌策略並不只是單純基於績效行銷而生出，而是全面性的根據品牌的現狀與階段，具有個階段核心目標搭配績效綜合考量而定出的。在廣告投放成本越來越高，但是效益卻越來越低的今天，績效式行銷對品牌所產生的紅利，已經大不如前。許多過去使用大量銀彈攻勢來獲取訂單的品牌，也開始發現這個問題，紛紛開始回頭嘗試與消費者建立長期互信的關係，同時重新思考品牌與消費者的關係為何。
四. 結論
正在經營品牌的你，如果還沒有想清楚以上所說的三件事，不要擔心現在開始做還來得及！
買杯咖啡，找個安靜的角落，留下你的聯絡資訊，預約你的線上免費諮詢。我們將會在這一個小時中，給你關於品牌策略與規劃、市場與產品定位、識別與溝通成本的區別與品牌行銷的全面性建議，希望我們能夠成為在你的品牌路上與你一同前進的夥伴。